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Cómo encontrar las palabras clave más buscadas y escalar tu blog [Paso a paso]

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La elección de las palabras clave correctas es esencial si queremos conseguir un buen posicionamiento natural y atraer miles de visitas al mes a nuestro sitio web. En la teoría el planteamiento es bien sencillo, puesto que se trata de utilizar en nuestros artículos y páginas las palabras más buscadas por nuestro público objetivo. Así conseguiremos que, cuando un usuario busque en Google con una palabra que nosotros hemos utilizado en nuestra web,  aparezca en los resultados de búsqueda nuestro artículo o página.  Pero en la práctica no es algo tan sencillo, puesto que hay muchos sitios web como el tuyo compitiendo por las mismas palabras clave.

El reto está en conseguir posicionarse bien con palabras clave de nicho o long tail, que más adelante veremos lo que es. Pero que básicamente consiste en utilizar palabras clave muy concretas, que aunque no tienen grandes volúmenes de búsqueda como las palabras más genéricas, competiremos con menos sitios web, los usuarios nos encontrarás más fácilmente, se verán más identificados con nuestro contenido y las probabilidades de que hagan click y entren en nuestra web serán mucho mayores. Y ello se traducirá en una tasa de conversión mucho más alta.

Vamos a ver cómo analizar esas palabras clave, cuales son los criterios que debemos seguir para seleccionarlas y cómo debemos utilizarlas para que hagan bien su trabajo.

Antes de ponernos a investigar keywords vamos a ver los diferentes tipos que existen y cómo las tenemos que clasificar.

Tipos de palabras clave

1. La Intención de usuario:

Son palabras clave que se buscan cuando el usuario tiene intención de hacer algo. Las podemos dividir en en 3 tipos:

Informativas : la intención es buscar información. Por ejemplo: cómo crear un post.
Transaccionales : la intención es realizar una transacción. Por ejemplo: comprar zapatillas de running.
Específicas : se pretende encontrar una web concreta. Por ejemplo: Nike, Sony, eBay .

2. El volumen de búsquedas:

Las palabras clave también se pueden clasificar por la cantidad de búsquedas que tienen en los motores de búsqueda como Google.

Las podemos clasificar en 3 tipos:

Generales : son palabras muy amplias con altos volúmenes de búsquedas. Por ejemplo: Blogs
De definición media : son palabras algo más definidas pero no especificas y por lo tanto bastante amplias. Por ejemplo: Blogs populares
Long-tail : son palabras muy especificas y suponen en torno al 70% del total de las búsquedas, por lo que son grandes oportunidades para conseguir posicionarnos. Por ejemplo: Cuales son los blogs más populares sobre marketing

Lo que debemos hacer entonces es un análisis de las fases por las que pasa nuestro Buyer Persona, como vimos en la lección anterior, y decidir qué tipos de keywords son los más apropiados para cada una de las fases.

¿Cómo encontrar las palabras clave con más potencial para nuestro negocio?

Ha llegado el momento de ponernos a investigar palabras clave para nuestro negocio. Vamos a ver las herramientas que te ayudarán a determinar las keywords con más posibilidades de atraer visitas a tu sitio web y a definir las palabras clave long-tail de tu nicho.

Sugerencias de Google

Habrás utilizado esta función de Google muchas veces y sin darte cuenta. Cuando escribes en el espacio de búsqueda, Google muestra sugerencias completando lo que hemos escrito, según el volumen de búsquedas de esos términos.

Para que empiecen a salir resultados sugeridos por Google, comienza utilizando una palabra clave amplia. Por ejemplo, si escribimos en Google “zapatillas de running” , obtendremos lo siguiente:

Google Keyword Planner

Con Google Keyword Planner sabremos qué volumen de búsquedas tienes las palabras clave que hemos seleccionado en nuestra lista de keywords. Por lo que podremos ordenar esa lista de más a menos búsquedas.

Para ello, ves a la opción “Buscar palabras clave nuevas mediante una frase, sitio web o categoría”, activa la opción  “Mostrar solo ideas directamente relacionadas con mis términos de búsqueda”, copia tu lista de keywords,  pegalá en el espacio de “Su producto o servicio” y pulsa en “Obtener ideas”.

Ahora habrás obtenido un listado de los términos que has introducido. Ordénalos según su volumen de búsquedas y descargate la lista de palabras clave en CSV.

Finalmente tendrás un listado de las palabras clave long tail más relevantes de tu sector ordenadas por volumen de búsquedas y grado de competencia. De más a menos, las palabras clave con más búsquedas y menos utilizadas, serán las que debemos utilizar más veces en nuestra web y nuestros contenidos.

¿Cómo utilizar las keywords en un artículo?

Una vez hemos obtenido el listado de palabras clave con las que atraeremos visitas a nuestra web, tenemos que saber utilizarlas y colocarlas correctamente en los artículos que creamos para nuestro blog.

La palabra clave debe estar presente en:

  • Title y meta description (lo que aparece en los resultados de búsqueda de Google sobre una web)
  • Título del artículo (etiqueta H1)
  • Subtítulos del artículo (etiquetas H2, H3…)
  • Cuerpo del artículo (varias veces a lo largo del artículo y con distintas combinaciones)
  • Imagen: en el nombre del archivo (.jpg, .png…) y en el atributo ALT.
  • URL: en la dirección web de tu sitio que contiene el artículo.

Como hemos visto, si queremos que nuestro blog tenga éxito, entre otras cosas, debemos analizar y elegir las palabras clave long tail más buscadas y menos utilizadas por el resto de sitios web. La constancia y el trabajo harán que consigamos resultados y nuestro blog reciba miles de visitas al mes. Saca provecho de las herramientas que te hemos enseñado a lo largo del artículo y comienza a escalar posiciones en los buscadores.

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13 febrero, 2018

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